Pepsi thắng đậm tại Cannes Lions 2022

Trong nhiều thế kỷ, người ta luôn nhắc đến Coca-Cola và Pepsi như những đối thủ không đội trời chung. Bất chấp khoảng cách cả về thời gian, không gian hay văn hóa Coca-Cola và Pepsi hiện vẫn đang tiếp tục phát triển không ngừng nghỉ. Đưa sản phẩm của hãng xuất hiện ở khắp mọi nơi từ nhà hàng, siêu thị, quán bar, sân vận động khu vui chơi cho đến các vùng lãnh thổ khác nhau trên thế giới. Trong lĩnh vực quảng cáo, hai thương hiệu này cũng liên tục tạo ra những màn đối đầu thú vị và những pha chọc cười vô cùng hài hước.

Khám phá thành công của chiến dịch “Better with Pepsi”

Nhưng nhờ vào chiến dịch “Better With Pepsi” đã giúp cho Pepsi giành được cả 4 giải thưởng tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022, bằng cách khéo léo đã xoáy vào kình địch Coca-Cola và nhiều đối tác của đổi thủ. Cùng FHM Việt Nam giải mã thành công của chiến dịch này ngay trong bài viết dưới đây nhé.

1. Chiến dịch OOH “Better with Pepsi” (tạm dịch: Ngon hơn với Pepsi) của Pepsi có gì?

Năm 2022, có thể xem là năm toàn thắng của Pepsi. Khi hãng này nhanh tay chớp lấy cơ hội và cạnh tranh với Coca-Cola bằng cách gợi ý cho những người uống cola trên khắp nước Mỹ biết rằng nó sẽ ngon hơn Coke khi ăn kèm với bánh mì kẹp thịt.

Dựa trên nghiên cứu của thương hiệu sau phát ngôn đó, có đến 60% người tiêu dùng thích Burger với Pepsi hơn Coca-Cola. Chưa dừng lại ở đó, Pepsi đã phát động chiến dịch “Better With Pepsi” để chứng minh sự thật thú vị này. Ngày 27 tháng 5 năm 2022, chiến dịch đã được hãng bắt đầu với một bộ print ads, đây cũng là ngày #NationalBurgerDay (Ngày Burger Quốc Gia).

Nội dung thực hiện xoay quanh chiến dịch “Better with Pepsi”

Nhân dịp ngày này, khi gọi hamburger mọi người sẽ được tặng một ly Pepsi miễn phí. Tất cả những gì bạn phải làm là chia sẻ ảnh bánh mì kẹp thịt và Pepsi với thẻ bắt đầu bằng #BetterWithPepsi trên mạng xã hội. Sau đó, thương hiệu sẽ xác minh và thanh toán số tiền bạn đã mua Pepsi qua PayPal hoặc phiếu mua hàng điện tử. Bên cạnh đó, người dùng cũng có thể truy cập vào quảng cáo mang tên #BetterWithPepsi của thương hiệu trên Facebook hoặc Instagram, và chia sẻ hóa đơn đã trải nghiệm ở đó.

Trải nghiệm của người dùng xung quanh chiến dịch “Better with Pepsi”

2. Đánh dấu khả năng sáng tạo cực kỳ độc đáo

Print ads đã sử dụng bao bì từ ba công ty thức ăn nhanh lớn ở Hoa Kỳ đó là Burger King, McDonald's và Wendy's. Tất cả đều bao quanh vẻ ngoài tự nhiên của logo Pepsi.

Bộ ba nhân vật đại biểu cho ba thương hiệu đồ ăn nhanh trong chiến dịch “Better with Pepsi”

Để có thể khéo léo chụp được hình ảnh logo như vậy, Pepsi đã hợp tác với một nghệ sĩ gấp giấy origami. Cô đấy đã khéo léo gấp giấy gói của 3 thương hiệu thực phẩm lớn trên để tạo ra những đường cong thật đặc trưng, nhìn rất giống với logo của thương hiệu.

Trên thực tế, ba công ty thực phẩm Burger King, McDonald's và Wendy's đã sử dụng nước giải khát Coca-Cola hơn 30 năm. Print ads đã khẳng định rằng Pepsi thực sự có duyên với Burger. Câu chú thích Pepsi đăng kèm cùng bộ ảnh đã một lần nữa nhấn mạnh sự hiện diện của thương hiệu “Dù không có tên trong thực đơn, chúng tôi vẫn có mặt trong bức ảnh”.

Pepsi - Wendy's

Pepsi - Burger King

Pepsi - McDonald's

Bằng cách này, Pepsi đã khéo léo “cà khịa” thành công 3 đối tác lớn và lâu năm của Coca-Cola. Chỉ ra rằng, họ đang từ chối cho phép khách hàng thưởng thức những chiếc bánh Burger thơm ngon mà hãng làm ra theo một cách hiệu quả hơn (thông qua một lon Pepsi lạnh), chỉ vì những thỏa thuận độc quyền giữa họ với Coca-Cola. Đây có thể xem là chiến dịch “một công đôi việc”, bởi Pepsi cũng muốn nói với khách hàng của mình rằng: Hãy ăn mừng ngày #NationalBurgerDay theo hướng đúng cách hơn.

3. Tiếp tục những màn “đá xoáy” đầy sự thâm thúy tới từ vị trí của Pepsi

Công cuộc “đá xoáy” thâm thúy của Pepsi không dừng lại ở những hình ảnh logo. Thương hiệu này còn tiếp tục thiết lập các hoạt động OOH với các billboard in hình ảnh print ads đặt cạnh trụ sở chính và những cửa hàng chính của ba thương hiệu lớn ​Burger King, McDonald's và Wendy's trên khắp nước Mỹ.

Pepsi - McDonald's

Pepsi - Burger King

Pepsi - Wendy's

Ngoài ra, Pepsi cũng khuyến khích người dùng thử mua món burger yêu thích kèm theo một lon Pepsi. Sau đó, đăng ảnh bữa ăn đó lên mạng xã hội và đính kèm với dòng hashtag #BetterWithPepsi.

Chiến dịch này ngay lập tức được lan truyền rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ các tờ báo lớn cũng như người tiêu dùng Mỹ. Tờ Adweek đã viết rằng, “Đây là tác phẩm tốt nhất của Pepsi trong nhiều năm qua - có thể nói là chưa từng có ở trước đây” (Best Pepsi work in years - arguably ever). The BBuzz cũng trìu mến gọi Better With Pepsi là một kiệt tác quảng cáo (ad masterpiece).

Đồng thời, Pepsi cũng đặt biển quảng cáo cỡ lớn và xe tải gắn màn hình LED chuyển động để hiển thị các mẫu print-ad ngay trước mặt những cửa hàng của các thương hiệu thức ăn nhanh nói trên như để “trêu chọc” họ.

4. Khởi đầu xu hướng thú vị trên Internet

Better With Pepsi cũng “khởi xướng” một trào lưu thú vị trên các trang mạng trực tuyến. Ngoài việc ghi lại khoảnh khắc thưởng thức combo Burger với Pepsi. Người dùng mạng xã hội còn đua nhau đăng tải những bức ảnh ghi lại dáng vẻ ngẫu hứng của logo Pepsi trong mọi khoảnh khắc của cuộc sống hàng ngày. Điều này giống như Pepsi đã làm trong bộ print ads của mình.

Xu hướng mới đằng sau chiến dịch “Better with Pepsi”

Chiến dịch này của Pepsi đã đánh dấu một bước ngoặt về marketing và thu được một số con số vô cùng ấn tượng sau khi kết thúc:

• 3,6 tỷ lượt hiển thị nội dung quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến.
• Hơn 1,1 tỷ lượt chia sẻ từ chính người dùng cho chiến dịch.
• Mức độ cân nhắc mua các sản phẩm của Pepsi cũng đã tăng 29% vào năm 2021.

Chiến thắng lớn nhất của chiến dịch quảng cáo độc đáo này phải kể đến đó là 4 giải thưởng mà Pepsi nhận được tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022, bao gồm:

• 2 Giải Vàng ở hạng mục Print & Publishing/Food & Drink và hạng mục Outdoor/Food & Drink.
• 1 giải Bạc hạng mục Industry Craft/Outdoor.
• 1 Giải Đồng ở hạng mục Outdoor/Food & Drink.

Có thể thấy, chiến dịch “Better with Pepsi” không chỉ là lời đáp trả dành cho Coke và các nhãn hàng thức ăn nhanh tại Mỹ. Mà còn là lời khẳng định rằng “Mặc dù, Pepsi có thể không xuất hiện trên thực đơn của nhiều cửa hàng. Nhưng trong tâm thức của nhiều người dùng, Pepsi và Burger vẫn luôn là một sự kết hợp vô cùng hoàn hảo. Người tiêu dùng xứng đáng có cơ hội thưởng thức hương vị tuyệt đỉnh”.

5. Tổng kết

Chỉ với những con số nhận được, đã có thể thấy được màn thắng đậm của Pepsi thông qua chiến dịch “Better with Pepsi”. Đây cũng được xem là lời đáp trả thâm thúy nhất của thương hiệu với đối thủ truyền kiếp Coca-Cola. Khẳng định rõ vị thế và tầm nhìn của bản thân trên thị trường tiêu dùng chung. Hy vọng, qua bài viết này của FHM Việt Nam đã mang tới những thông tin bổ ích cho bạn đọc. Từ đó, có thêm nhiều kinh nghiệm trong việc triển khai kinh doanh cho thương hiệu mình.

-------------------------------------

FHM Việt Nam

Affordable Digital Solution

Hotline: 0977 914 444 - 0327 900 540

Website: fhmvietnam.com

Trụ sở: Số 212, Nguyễn Trãi, Thanh Xuân, Hà Nội

Chi nhánh: Phòng L17-11, Tầng 17, Vincom Center, 45A Lý Tự Trọng, Bến Nghé, Quận 1, TP. HCM