Tìm hiểu từ A đến Z về quy trình sản xuất video marketing

1. Sản xuất video marketing thực chất là gì?

Sản xuất video marketing là quá trình tạo ra những tác phẩm video có mục tiêu chủ yếu là quảng cáo, tiếp thị hoặc gây ấn tượng đối với một đối tượng nhất định. Đây là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị, nhằm tạo ra nội dung hấp dẫn và thú vị để thu hút sự chú ý của khán giả, tạo ra liên kết tốt hơn với khách hàng hiện tại và tiềm năng, và cuối cùng là tăng doanh số bán hàng hoặc tạo thương hiệu.

 

Có vô số hình thức Video Marketing, bao gồm TVC quảng cáo, phóng sự truyền hình, màn hình LCD trong thang máy, sân bay và nhiều hơn nữa. Dù bạn chọn định dạng nào, điều quan trọng là nội dung của bạn phải độc đáo, chắc chắn sẽ thu hút một tập đối tượng khách hàng đáng chú ý.

 

Mục tiêu cuối cùng của việc sản xuất là tạo ra một tác phẩm có khả năng lan tỏa thông điệp, thúc đẩy sự tương tác và gây ấn tượng sâu sắc với khán giả, từ đó thúc đẩy hoạt động kinh doanh của tổ chức hay doanh nghiệp.

2. Quy trình sản xuất video marketing gồm có những bước nào?

Chắc chắn, khi mới bắt đầu, nhiều người băn khoăn không biết nên bắt đầu từ đâu. Thực tế, quá trình sản xuất video để marketing bao gồm nhiều bước, từ ý tưởng ban đầu, lập kịch bản, quay phim, chỉnh sửa, thêm hiệu ứng đặc biệt và âm nhạc, cho đến phân phối và quảng cáo video trên các nền tảng truyền thông và mạng xã hội. Dưới đây là một số gợi ý cho quy trình sản xuất một dự án video marketing, gồm có các giai đoạn sau đây:

2.1. Xác định mục tiêu và đối tượng khi sản xuất video marketing

Xác định mục tiêu và đối tượng là hai bước quan trọng trong quá trình sản xuất video marketing. Dưới đây là cách thực hiện mỗi bước:

 

- Xác định mục tiêu:

Đầu tiên, bạn cần xác định mục tiêu chính của video marketing. Điều này có thể liên quan đến việc tạo thương hiệu, tăng nhận thức, tương tác, tạo sự quan tâm đối với sản phẩm hoặc dịch vụ, tăng doanh số bán hàng, v.v.

Đặt ra các chỉ số đo lường cụ thể cho mục tiêu của bạn, chẳng hạn như số lượt xem, tương tác trên mạng xã hội, tỷ lệ chuyển đổi, và doanh thu tăng thêm.

 

- Xác định đối tượng:

Nắm rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai. Điều này có thể bao gồm độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, thói quen, tình trạng hôn nhân, nghề nghiệp, v.v.

Hiểu sâu hơn về nhu cầu, vấn đề và mối quan tâm của đối tượng mục tiêu. Điều này giúp bạn tạo nội dung hấp dẫn và phù hợp với họ.

2.2. Lập kế hoạch và tính toán kinh phí trước khi sản xuất

Lập kế hoạch và tính toán kinh phí sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng về quy mô và phạm vi dự án, đồng thời đảm bảo rằng bạn có đủ tài chính để thực hiện và quảng cáo video marketing một cách hiệu quả.

 

- Lập kế hoạch:

+ Xác định mục tiêu chính của video marketing: Điều này sẽ giúp xác định hướng đi và thông điệp chính của video.

+ Lựa chọn đối tượng mục tiêu: Xác định đối tượng mục tiêu cụ thể để tạo nội dung phù hợp với họ.

+ Xây dựng cốt truyện hoặc kịch bản: Tạo ra kịch bản hoặc lên ý tưởng cốt truyện dựa trên thông điệp chính và đối tượng mục tiêu.

+ Lập lịch quay phim: Xác định thời gian, địa điểm, diễn viên, và dàn dựng cần thiết cho quá trình quay.

 

- Tính toán kinh phí:

+ Xác định các khoản chi phí: Liệt kê chi phí dự kiến như thuê dàn dựng, diễn viên, thiết bị quay, biên tập video, âm nhạc, hiệu ứng đặc biệt, v.v.

+ Tạo ngân sách: Xác định nguồn tài chính và lập ngân sách cho dự án, bao gồm cả chi phí sản xuất và quảng cáo nếu có.

+ Ước tính chi phí tổng cộng: Tính toán tổng chi phí dự kiến dựa trên các khoản chi phí cụ thể.

2.3. Lựa chọn kênh phân phối truyền thông

Lựa chọn kênh phân phối truyền thông cho video marketing là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị. Khi chọn kênh phân phối, hãy xem xét đối tượng mục tiêu của bạn, mục tiêu tiếp thị và ngân sách. Kết hợp nhiều kênh khác nhau để tăng khả năng tiếp cận và tương tác. Dưới đây là một số kênh phân phối phổ biến mà bạn có thể xem xét:

 

- Mạng xã hội: Sử dụng các nền tảng như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, và TikTok để chia sẻ video với đối tượng mục tiêu. Mạng xã hội giúp tạo tương tác và tạo sự lan tỏa nhanh chóng.

 

- Trang web: Đăng tải video trên trang web của bạn để cung cấp thông tin cho khách hàng và tăng thời gian lưu trú trang web.

 

- Kênh YouTube: YouTube là một nền tảng video lớn và có thể tạo ra khả năng tìm thấy cao cho video của bạn thông qua tìm kiếm.

 

- Email tiếp thị: Kết hợp video vào chiến dịch email tiếp thị để tạo sự thú vị và tăng tỷ lệ tương tác.

 

- Blog và bài viết: Nhúng video vào bài viết blog hoặc bài viết trang web để cung cấp thông tin bổ ích cho độc giả.

 

- Ứng dụng di động: Nếu bạn có ứng dụng di động, tích hợp video vào ứng dụng để cung cấp giá trị thêm cho người dùng.

 

- Sự kiện trực tuyến: Sử dụng video trong các sự kiện trực tuyến như hội thảo web hoặc livestream để tương tác trực tiếp với khán giả.

 

- Quảng cáo trả tiền: Sử dụng quảng cáo trả tiền trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads hoặc YouTube Ads để tăng sự tiếp cận của video đối với khách hàng tiềm năng.

 

- Mạng quảng cáo: Hợp tác với các đối tác hoặc mạng quảng cáo để đặt video của bạn trên các trang web hoặc nền tảng khác.

 

- Các nền tảng chia sẻ video: Ngoài YouTube, bạn cũng có thể xem xét các nền tảng khác như Vimeo, Dailymotion, và Twitch để chia sẻ video của mình.

2.4. Thiết kế và sản xuất video marketing

Thiết kế và sản xuất video marketing là quá trình tạo ra video chất lượng cao để thu hút và tương tác với khán giả mục tiêu của bạn. Dưới đây là các bước quan trọng trong quá trình này:

 

- Lập kế hoạch và lên ý tưởng:

 

+ Xác định mục tiêu chính của video và đối tượng mục tiêu.

+ Phát triển ý tưởng cốt truyện hoặc kịch bản dựa trên thông điệp chính và độc đáo của sản phẩm/dịch vụ của bạn.

 

- Thu thập thiết bị và dàn dựng:

+ Chuẩn bị thiết bị quay phim như máy quay, máy ảnh, thiết bị ánh sáng và âm thanh.

+ Xác định địa điểm quay, thiết lập dàn dựng, lựa chọn trang phục, trang trí, v.v.

 

- Quay phim: Thực hiện quay phim dựa trên kịch bản đã lập kế hoạch, sử dụng kỹ thuật ánh sáng và góc quay để tạo ra hình ảnh đẹp và thu hút.

 

- Thu âm và âm nhạc:

+ Thu âm lời thoại hoặc âm thanh phù hợp với video (nếu cần).

+ Thêm âm nhạc hoặc hiệu ứng âm thanh để tạo thêm cảm xúc cho video.

 

- Chỉnh sửa video:

+ Lựa chọn các cảnh quay tốt nhất và chỉnh sửa chúng lại để tạo nên một câu chuyện mượt mà và hấp dẫn.

+ Thêm chuyển cảnh, hiệu ứng hình ảnh và văn bản để tăng tính tương tác của video.

 

- Hiệu chỉnh và tối ưu hóa:

+ Xem xét và điều chỉnh video để đảm bảo rằng nó phản ánh đúng thông điệp và đối tượng mục tiêu của bạn.

+ Tối ưu hóa độ dài video để phù hợp với sự chú ý ngắn hạn của khán giả trên các nền tảng truyền thông xã hội.

2.5. Phân phối và quảng bá video

Phân phối và quảng bá video là các hoạt động quan trọng để đảm bảo video của bạn được tiếp cận và tạo sự chú ý từ đối tượng mục tiêu. Lựa chọn kênh phân phối thích hợp dựa trên đối tượng mục tiêu, mục tiêu tiếp thị và ngân sách của bạn sẽ giúp tối ưu hóa việc tiếp cận và tương tác của video. Dưới đây là một số cách để phân phối và quảng bá video của bạn:

 

- Mạng xã hội:

+ Chia sẻ video trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn và TikTok.

+ Sử dụng các tính năng như livestream để tương tác trực tiếp với khán giả.

 

- Trang web:

+ Đăng tải video lên trang web của bạn để tạo sự chú ý và tăng thời gian lưu trú trang web.

+ Tạo một trang landing page dành riêng cho video để tạo hiệu ứng tập trung.

 

- Kênh YouTube và nền tảng video khác:

+ Đăng tải video lên YouTube và tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và thẻ để tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

+ Xem xét sử dụng các nền tảng video khác như Vimeo hoặc Dailymotion để tăng sự tiếp cận.

 

- Email tiếp thị:

+ Kết hợp video vào chiến dịch email tiếp thị để tạo sự thú vị và tăng tỷ lệ tương tác.

+ Sử dụng hình ảnh hoặc GIF động để thúc đẩy người nhận mở email.

 

- Quảng cáo trả tiền: Sử dụng quảng cáo trả tiền trên các nền tảng như Google Ads, Facebook Ads hoặc YouTube Ads để tăng sự tiếp cận của video đối với khách hàng tiềm năng.

2.6. Theo dõi và đánh giá

Theo dõi và đánh giá là bước quan trọng để đảm bảo hiệu suất và hiệu quả của chiến dịch video marketing của bạn. Theo dõi và đánh giá đảm bảo rằng bạn có thể đối phó với những thay đổi và tối ưu hóa chiến dịch của mình để đạt được kết quả tốt nhất trong việc tiếp cận và tương tác với khán giả.

 

Dưới đây là các bước để thực hiện việc này:

 

- Thiết lập các chỉ số đo lường: Xác định các chỉ số cụ thể mà bạn muốn theo dõi, chẳng hạn như lượt xem, tương tác (like, share, comment), tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu tạo ra từ video, v.v.

 

- Sử dụng công cụ phân tích: Sử dụng các công cụ phân tích trên các nền tảng như Google Analytics, YouTube Analytics, Facebook Insights, để theo dõi và đo lường hiệu suất video của bạn.

 

- Theo dõi sự tương tác của khán giả: Quan sát tương tác của khán giả trên mạng xã hội, bình luận và phản hồi từ họ để hiểu cách họ phản ứng với video của bạn.

 

- So sánh với mục tiêu và tiến trình: So sánh các số liệu với mục tiêu ban đầu của bạn và kiểm tra liệu bạn đã đạt được kết quả mong muốn hay chưa. Đồng thời theo dõi tiến độ và xem xét liệu bạn đang thực hiện theo lịch trình đã đề ra hay không.

 

- Đánh giá và rút ra kết luận: Dựa trên dữ liệu thu thập được, đánh giá hiệu suất của video marketing. Xem video có đạt được mục tiêu tiếp thị không và nếu không, tại sao. Từ đó rút ra bài học từ chiến dịch hiện tại để cải thiện trong tương lai.

 

- Điều chỉnh và tối ưu hóa: Dựa trên phản hồi và dữ liệu thu thập được, điều chỉnh chiến dịch tiếp theo của bạn để cải thiện hiệu suất. Tối ưu hóa các yếu tố như đối tượng mục tiêu, nội dung, thời gian phát hành, kênh phân phối, v.v.

 

- Liên tục theo dõi và cập nhật: Video marketing là một quá trình liên tục. Tiếp tục theo dõi và đánh giá, và điều chỉnh chiến dịch của bạn dựa trên thông tin mới và phản hồi từ khách hàng.

3. Kết luận

Bài viết trên đã giúp bạn tổng hợp những kiến thức chi tiết về quy trình để sản xuất video marketing. Doanh nghiệp cần các giải pháp Digital Marketing, vui lòng liên hệ với FHM Việt Nam theo thông tin bên dưới đây để được hỗ trợ nhanh nhất.

---------------------------------------------

FHM Việt Nam

Affordable Digital Solution

Hotline: 0977 914 444 - 0348 888 186

Trụ sở: Số 02, Ngõ 25 Thọ Tháp, Dịch Vọng, Cầu Giấy, Hà Nội

Chi nhánh: Phòng L17-11, Tầng 17, Vincom Center, 45A Lý Tự Trọng, Bến Nghé, Quận 1, TP. HCM

> Xem thêm: Sản xuất video Marketing nền tảng làm nên dấu ấn của FHM Việt Nam