Tổng Kết Xu Hướng Thị Trường Việt Nam Trong Năm 2023

Năm 2023,Việt Nam phải đối mặt với nhiều thách thức, bởi suy thoái kinh tế và những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng. Hiểu được điều này, FHM Agency đã dịch báo thị trường lấy từ nguồn Q&M. Thông qua báo cáo này, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về xu hướng xã hội, kinh tế…

Điểm lại các xu hướng thị trường năm 2023

Báo cáo được thực hiện bởi 300 người trong tháng 1 năm 2024. Các tin tức chính trong năm 2023 đều được đề cập và phân tích trong bài. Bởi vậy, bạn đừng nên bỏ lỡ, để sau này cảm thấy “nuối tiếc” nhé!

1. Đánh giá của người Việt trong năm 2023

Sau khi khảo sát 300 người về năm 2023, có đánh giá như sau: Có đến 14% những người cảm thấy hài lòng (10 điểm) trong năm qua. Trong khi đó, có đến 43% lại cảm thấy không hài lòng và chỉ có điểm từ 6 trở xuống. 

Đánh giá mức độ hài lòng của người Việt Nam năm 2023

Để biết được lý do vì sao có đến 43% đánh giá không hài lòng trong năm vừa qua, theo báo cáo từ Q & M đã khảo sát thông qua 7 vấn đề:

• Cơ hội phát triển bản thân: Có đến 46% cho phiếu tích cực và cho thấy năm 2023 là năm để bản thân được phát triển, nhưng có đến 21% lại thấy tiêu cực.
• Về sức khỏe và hạnh phúc: Thông qua biểu đồ cho thấy tỷ lệ mọi người cảm thấy tích cực (37%) cao hơn với những người cảm thấy tiêu cực (25%).
• Năm vừa qua, 36% mọi người thấy trong năm qua có nhiều mối quan hệ tích cực hơn, tỷ lệ người thấy tiêu cực thấp, chỉ có 18%.
• Đối với các vấn đề liên quan đến công việc như: cơ hội, tài chính ổn định, thành tích cá nhân, sự nghiệp thành công, nhiều người cảm thấy tiêu cực. Nhất là vấn đề mức thu nhập ổn định, nhiều người cảm thấy tiêu cực nhất (47%).

Thông qua đó, đã phản ánh nên tình trạng khủng hoảng kinh tế năm 2023 như thế nào. Nhu cầu mua sắm của người dân giảm xuống, đồng nghĩa với việc doanh thu của các công ty giảm mạnh so với các năm trước. Nên mức thu nhập của mọi người không được cao, hơn nữa “làn sóng” cắt giảm nhân “siêu lớn” vào cuối năm, cũng khiến nhiều người “lao đao”, “than khóc”.

Cảm nhận về cuộc sống của người Việt năm 2023

2. Tổng kết các tin tức “NÓNG”  về xu hướng thị trường 2023 (kinh tế, tin tức xã hội năm 2023)

Trong năm qua, có những vấn đề “nổi cộm” như: 

• Vụ cháy Hà Nội (62%)
• Thời tiết bất thường - nắng nóng kỷ lục (37%)
• Concert của Blackpink tại Việt Nam (33%)
• Chủ tịch Tân Hiệp Phát bị bắt (32%)
• Sự suy thoái và tái cơ cấu bất động sản (29%)
• VinFast thay đổi cách thức IPO tại Mỹ (25%)
• Phục hồi nhu cầu du lịch (25%)
• Thông tin về VAT 8%
• Đà Lạt lũ lụt/sạt lở đất
• Hà Nội thiếu hụt điện
• Kỷ niệm 50 năm thiết lập mối quan hệ giữa Việt Nam và Nhật Bản
• Đầu tư toàn cầu vào Việt Nam

Các xu hướng về kinh tế, tin tức, xã hội được nhiều người quan tâm

Trong đó, vấn đề được nhiều người quan tâm nhất trong năm 2023 là vụ cháy Hà Nội (năm qua có rất nhiều vụ cháy đã xảy ra, làm nhiều người thiệt mạng, nhất là vụ cháy chung cư mini tại Khương Đình gây ra “ám ảnh kinh hoàng” cho nhiều người. 

Bên cạnh đó, các thông tin liên quan đến thời tiết và việc tái cơ cấu trong ngành bất động sản cũng nhiều người quan tâm.  Đối với Tour diễn Blackpink tại Việt Nam trong 2 đã tạo thành “cơn sốt” cho giới trẻ.

3. Phân tích chi tiết về các tin tức “nổi cộm”

Từ “tổng kết” ở phần 2, trong phần 3 này, FHM Agency đã tham khảo, dịch và tổng hợp từ báo cáo thị trường của Q&M. Từ đó đưa ra thông tin chi tiết về các vấn đề tin tức đó:

3.1. Tin tức về thời tiết xấu

Những tin tức về hiện tượng thời tiết bất thường bắt nguồn từ những sự cố hỏa hoạn và hiện tượng nóng lên toàn cầu là thông tin “nổi bật” trong năm vừa qua. Điển hình như một số tin tức “ít nhất 56 người chết trong cháy lớn tại chung cư Hà Nội”, “giải thích nguyên nhân mất điện liên tục ở miền Bắc”, “chuyên gia cảnh báo đợt nắng nóng cực đoan, bất thường tại Việt Nam trong mùa hè” này. 

Các tin tức về hỏa hoạn được nhiều người quan tâm

3.2. Các tin tức về khủng hoảng kinh tế năm 2023

Trong năm 2023, các bài tin tức về tình hình suy thoái kinh tế được nhiều người quan tâm, đặc biệt là các bài liên quan đến ngành bất động sản và sản xuất. Vì đây là một trong những lý do khiến thu nhập của người Việt Nam không được ổn định và làm cho người dân “hoang mang”.

Suy thoái kinh tế, nhiều doanh nghiệp sa thải số lượng lớn công nhân, nhân viên

Các bài báo liên quan đến cắt giảm nhân được đông đảo người quan tâm, bởi năm qua giá bất động sản giảm đáng kể nên trong ngành này bị số lượng cắt giảm nhân sự vẫn chưa dừng lại. 

“Nổi cộm” nhất vẫn là các bài tin tức liên quan đến việc cắt giảm công nhân. Điển hình là vụ “Pou chen” đã cắt giảm 6.000 nhân sự làm việc tại nhà máy Việt Nam. 

3.3. Tin tức gây chấn động toàn cầu

Vụ IPO của VinFast gây chấn động động toàn cầu. Nhiều quốc gia, bao gồm Hoa Kỳ và Singapore đã “để mắt” đến và chuyển sang đầu từ vào Việt Nam, từ đó tăng sự chú ý của thế giới vào quốc gia mình. 

Vụ IPO của VinFast gây chấn động động toàn cầu

3.4. Tin tức “chấn động” về concert Blackpink tại Việt Nam

Trong năm 2023, thông tin Blackpink là tâm điểm bàn tán xôn xao, được nhiều chú ý đến. Có thể nói, đây là bước ngoặt quan trọng để các ngôi sao nhạc Pop trên thế giới chú ý đến Việt Nam. 

Concert Backpink tại Việt Nam tạo ra cuộc chiến dành vé "xôn xao" năm 2023

3.5. Xu hướng “hot trong năm qua

Trong năm qua mua sắm trên Tiktok được chọn là “xu hướng hot nhất” (27%), tiếp theo đó đến mì ăn liền thanh long (14%), và bánh mì 10W từ Hàn Quốc (12%)

Mua sắm trên Tiktok được chọn là “xu hướng hot nhất” năm 2023

3.6. Xu hướng tiêu dùng của người dân Việt có nhiều thay đổi

Xu hướng tiêu dùng thay đổi, có nhiều sự lựa chọn hơn về ăn uống và các trải nghiệm khác. Chẳng hạn như:

• Tik Tok shop trở  thành sàn thương mại lớn thứ 2 tại Việt Nam (Sau shopee)
• Dịch vụ cho thuê xe đẹp tại khu đô thị (mang đến trải nghiệm mới)
• Mixue đã mở thêm 1.000 cửa hàng trong vài năm gần đây, có thể nói đây là thương hiệu cung cấp kem với giá thành “mềm”.
• Cạnh tranh “khốc liệt” trong ngành vận chuyển và giao đồ ăn, ông lớn BAE MIN rút khỏi thị trường Việt Nam.
• Những trải nghiệm ăn uống mới mẻ của giới nhà giàu Việt Nam
• Giới trẻ hiện nay có “trào lưu” thích hòa mình với thiên nhiên như: cắm trại (gramping) hoặc lướt ván.

Tik Tok shop trở  thành sàn thương mại lớn thứ 2 tại Việt Nam (Sau shopee)

3.7. Những món ăn độc lạ trở thành “hot trend” năm 2023

Theo Q&M (kênh chuyên phân tích, nghiên cứu báo cáo thị trường Việt Nam), đã tổng hợp 5 món ăn đường phố làm mưa làm gió trong suốt năm qua: cà phê muối, bánh mì 10 won, mì ăn liền thanh long, gỏi gà măng cụt, trà chanh giã tay.

Trong đó, bánh mì 10W đỡ trở thành “cơn sốt” được nhiều người săn đón vào cuối năm 2023. Dự đoán món lạp xưởng nướng đá sẽ mở màn cho các món ăn “hot trend” năm 2024.

Những món ăn độc lạ trở thành “hot trend” năm 2023

3.8. Xu hướng trong ngành giải trí

Các chương trình liên quan đến giải trí được trở thành xu hướng năm 2023 bao gồm: 

• Chương trình thực tế “2 ngày 1 đêm”
• Bài hát “Cắt đôi nỗi sầu”
• Bộ phim “Nhà bà Nữ” 
• Chi Pu mở rộng hoạt động “Trung Quốc”, khi tham gia chương trình “Tỷ tỷ đạp gió”.
• Chương trình “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” 
• Bộ phim “Lật mặt”
• Các MV ca nhạc của “Lê Dương Bảo Lâm”
• Chương trình “The New Mentor”
• Bài hát “Từng quen”
• Bài hát “Body Shaming”
• MV ca nhạc mới của Binz

Trong đó, chương trình 2 ngày một đêm (38%), bài hát cắt đôi nỗi sầu (38%), phim nhà bà nữ (33%) có xu hướng cao nhất năm 2023. Nếu bàn về các xu hướng lớn “rầm rộ khắp các nền tảng” phải kể đến: 2 ngày 1 đêm (21%), cắt đôi nỗi sầu (18%), tin tức Chipu hoạt động bên Trung Quốc (13%), chương trình chị đẹp đạp gió rẽ sóng (13%).

Chương trình 2 ngày một đêm (38%), bài hát cắt đôi nỗi sầu "Hot nhất" năm 2023

Thông qua báo cáo về xu hướng thị trường trong năm 2023, hy vọng mang đến những thông tin hữu ích để giúp việc nghiên cứu, lên chiến lược và kế hoạch của bạn trong năm mới thành công tốt đẹp. Nếu bạn muốn cập nhật các tin tức mới nhất về báo cáo thị trường hãy theo dõi FHM Agency.

Nguồn Q&M